BLOGI: Onnistuminen ei ole hetki, vaan polku
Keväällä alkaneessa blogisarjassa Veikkausliigan organisaation jäsenet kirjoittavat vuorollaan eri aiheista. Tällä kertaa vuorossa on kehitys- ja sisältöpäällikkö Eero Tuominen, joka ei pysty korostamaan liikaa seuroissa tuotettavan sisällön ja ilmiöittämisen merkitystä sekä arvoa.
Reilu kuukausi takana Veikkausliigan keskustoimistolla kehitys- ja sisältöpäällikön tehtävässä.
Mitä ajatella?
Ensimmäisenä esiin nousee keskusorganisaation sekä hallitus- ja seuratason innostus sekä aito halu ja pyrkimys kehittää asioita. Vahvaa tahtotilaa kirkastaa Veikkausliigan mielikuvaa ja kiinnostavuutta on täysin mahdotonta olla huomaamatta.
Toisena, mutta sittenkin tärkeimpänä esiin nousevat puolestaan ihmiset siinä seuratyön arjessa, jossa ei katsota kelloa. Ilman näitä ihmisiä ei ole seuroja. Ilman heitä ei olisi myös sitä Veikkausliigaa, jota yhdessä haluamme kehittää.
Talon tavoille oppimisen lisäksi olen halunnut oppia tuntemaan eri seurojen työntekijöitä. Tässä yhteydessä ja oman työnkuvani näkökulmasta erityisesti viestinnästä ja sisällöntuotannosta vastaavia arjen sankareita, joiden työtehtäviin kuuluu oman seura-arjen mahdollisimman monipuolinen tarinankerronta.
Pelit ratkaistaan kentällä, mutta kanssakäyminen ja vuorovaikutus jatkuvat kentän ulkopuolella sosiaalisessa mediassa ympäri vuorokauden. Sosiaalinen media ei nuku koskaan, vaan odottaa sisältöjä, joita vain oma seura pystyy tuottamaan. Sisällöt ovat luonteiltaan erilaisia, mutta uskon kaikilla sisällöillä olevan sama tavoite: niillä halutaan tavoittaa, koskettaa sekä sitouttaa ihmisiä. Tämän pyhän kolminaisuuden lopputuotteena siintävät puolestaan kaupalliset kokonaisuudet eri kohderyhmille.
Veikkausliigan ilmiöiden voima sykkii seuroissa. Jokaisella seuralla on täysin uniikki ympäristönsä hallita sitä kokonaisuutta ulospäin, jonka he tuntevat ylivertaisesti parhaiten ¬ – ja johon vain heillä on omassa seurassaan pääsy.
Mikä on tänään se meidän seuramme mielenkiintoisin ja huomiota herättävä asia, joka meidän on syytä kertoa kaikille? Saammeko kenties myös median kiinnostumaan asiasta? Ja millaisilla sisältöratkaisuilla tämän asian tuomme esiin, parhaan mahdollisen osaamisemme ja resurssiemme puitteissa?
Ymmärrettävää ja inhimillistäkin on se, että seuratasoilla on suurta varianssia edellä mainittujen resurssien suhteen. Silti jokaisella seuralla on mahdollisuus hyödyntää se voima, jossa taloudelliset raamit eivät enää olekaan se ratkaiseva tekijä. Se on läsnäolon voima omaa yhteisöä kohtaan sekä sen voiman kanavoiminen ulospäin sosiaalisessa mediassa sekä ottelutapahtumassa.
Kävin kuluvalla viikolla jokaisen Veikkausliigassa pelaavan seuran läpi tämän kyseisen kokonaisuuden suhteen. Kuuntelin ja jaoin ajatuksia, jonka jälkeen oli helppo vakuuttua. Jokaisessa seurassa tämän läsnäolon voiman merkitys, arjen tarinallistaminen sekä ymmärrys yksittäistä sosiaalisen median päivitystä suuremassa kuvassa on sisäistetty. Eikä pelkästään sisäistetty, vaan linjattu kokonaisuudeksi, jossa vastassa ei ole määränpäätä, vaan uusia mahdollisuuksia.
Tämä faktan kanssa on äärimmäisen kiitollista, opettavaista sekä merkityksellistä päästä tekemään arjessa yhteistyötä kaikkien Veikkausliigan seurojen kanssa sekä mennä eteenpäin yhdessä mielikuvien ja kiinnostavuuden uudenlaista kukoistusta kohti.
Pitäen mielessä sen, ettei onnistuminen ole hetki, vaan polku.
