Millainen on Veikkauksen imago Veikkausliigan seuraajien keskuudessa?

Veikkauksen imagosta Veikkausliigan seuraajien keskuudessa on valmistunut tutkimus. Tutkimuksen on toteuttanut SJK:n pelaaja Timo Tahvanainen tanskalaisessa yliopistossa opintojensa yhteydessä.

Tutkimuksen mukaan Veikkauksen imago Veikkausliigan seuraajien keskuudessa on yleensä ottaen hyvällä tasolla. Imago vastaa hyvin pitkälti Veikkauksen omaa käsitystä yrityksen edustamasta arvomaailmasta, jossa avainasioita ovat vastuullisuus, luotettavuus ja yhteiskunnallinen vaikuttavuus.

Veikkauksen urheilupelituotteita vastaajat pitivät hyvinä. Vähiten tyytyväisiä vastaajat olivat Veikkauksen urheilupeleissä näiden kertoimiin.

Yleisellä mielikuvatasolla Veikkauksen imago on vastaajien keskuudessa positiivinen. Eniten mielipiteitä vastaajien keskuudessa jakoivat Veikkauksen monopoliasema ja Veikkauksen tuki kotimaiselle jalkapallolle. Osa vastaajista katsoo Veikkauksen sponsorointipanostusten olevan riittämättömiä.

Irrallisena positiivisena ilmiönä mainittiin VeikkausTV ja sen esittämä kotimainen jalkapallo, kun taas Veikkauksen oletettua vaikutusta Veikkausliigan otteluohjelmaan pidettiin negatiivisena asiana.

Veikkaus-kortin hyödyntämistä toivottiin enemmän. Vastaajat toivoivat, että Veikkaus-kortilla saisi enemmän etuja esimerkiksi Veikkausliigan otteluissa.

Veikkauksen yhteyspäällikkö Tapio Imporanta on tutustunut Tahvanaisen tutkimustuloksiin.

"Oli todella mielenkiintoista lukea tutkimusta. Siitä sai myös paljon ajattelemisen aihetta. Huomiot esimerkiksi Veikkauksen vaikutuksesta Veikkausliigan otteluohjelmaan muistuttavat siitä, että meillä on vielä paljon kehitettävää siinä, miten viestimme Veikkauksen ja Veikkausliigan yhteistyön luonteesta", Imporanta arvioi.

"Veikkauksella ei ole valtaa vaikuttaa Veikkausliigan ohjelmaan ja ainoa toiveemme koskee sitä, että haluaisimme muiden kotimaisten sarjojen lisäksi myös Veikkausliigasta jonkin verran sunnuntaipelejä mukaan Vakion kierroksille kesä- ja heinäkuussa, jolloin kuponki kootaan kotimaisesta jalkapallosta", jatkaa Imporanta.

"Veikkauksen tuki urheilulle on aihe, joka nousee usein esille. Tässä on tärkeää erottaa kaksi eri asiaa: Veikkauksen tuotoilla katetut Opetus- ja kulttuuriministeriön myöntämät tuet ja Veikkauksen harjoittama sponsorointi. Valtaosa Veikkauksen tuotoista menee ministeriön tukiin, joiden kohdentaminen perustuu poliittisiin päätöksiin. Veikkauksella ei siis ole minkäänlaista vaikutusvaltaa siihen, miten ministeriön myöntämät tuet kohdennetaan."

"Veikkauksen ja Veikkausliigan sekä sen seurojen yhteistyö on sponsorointia, jossa Veikkaus antaa taloudellista tukea vastineeksi näkyvyydestä. Kuten sponsoroinnilla yleensäkin, myös Veikkauksen harjoittamalla sponsoroinnilla on määrätty liiketoiminnallinen tarkoitus. Tässä tapauksessa tarkoitus on tiettyjen pelikohteiden, kuten esimerkiksi juuri kotimaisten Vakio-kierrosten suosion kasvattaminen. Veikkauksen yhteistyösopimukset Veikkausliigan ja Veikkausliigan seurojen välillä ovat rahallisesti varsin merkittäviä jo nyt ja pelivaihdon lisääntyessä kasvaa myös potentiaali isompiin rahallisiin korvauksiin", Imporanta avaa yhteistyötä.

Tahvanainen itse on tyytyväinen siihen, miten tutkimusprosessi eteni. Vastaajia haettiin muun muassa Veikkausliiga.comin lukijoista uutisen kautta.

"Kyselyyn tuli 728 vastausta. Tosi runsas määrä, olin siihen tosi tyytyväinen", toteaa Tahvanainen.

"Pelaajauran ja opintojen yhdistäminen on näissä opinnoissa ollut helppoa. Jalkapallon Pelaajayhdistyksen kautta tarjoutui tämä mahdollisuus opiskella tanskalaisen yliopiston urheilujohtamisen linjalla. Luentoja tulee nettiin kerran viikossa ja niitä voi katsoa silloin kuin itselle sopii", Tahvanainen kiittää järjestelyä.

Niin ikään SJK:n talviharjoittelun laatu ja määrä ovat miellyttäneet Tahvanaista.

"Tosi kovaa on menty. On pyritty taas nostamaan tasoa viime kaudesta. Meillä on nyt aika tiukka treenausjakso ennen kauden alkua ja lauantaina lähdetään Espanjan Marbellaan leirille."